La Fórmula 1 es un deporte que opera de una forma sorprendente, desde su logística, sus patrocinadores, hasta todo lo que sucede en cada carrera. Tanto, que nos puede enseñar algunas cosas sobre mercadotecnia y que pueden ayudar a mejorar una estrategia de mercadotecnia o de negocios de cualquier marca sin importar su tamaño o la industria en la que compite.
A continuación hablaremos sobre 5 lecciones de mercadotecnia que podemos aprender directo de la pista de la F1, las cuales pueden ser aprendidas y aplicadas por un negocio para superar a su competencia y así llegar a una «posición de pole» llegando a ser uno de los líderes en su industria.
Branding
La competencia siempre estará ahí. En la Fórmula 1 existen tan solo 10 equipos, con un total de 20 conductores que compiten por el campeonato año tras año.
El Branding es una parte esencial para cada equipo y también para cada uno de los conductores.
El diseño de los autos de F1 está pensado para proyectar lo que la marca quiere transmitir a sus seguidores, a dar visibilidad a sus patrocinadores y ser un símbolo donde sea que se le vea. Por eso el rojo de a escudería de Ferrari no a cambiado en años.
Un ejemplo de diseño innovador es Williams un equipo que ha presentado distintas dificultades en los últimos años. Realizo un cambio de diseño que corresponde a una imagen que proyecta innovación.
Hablando del Branding Personal de cada conductor, un ejemplo es el que pueden elegir el diseño de su casco, este detalle logra formar parte de su imagen personal como corredor profesional. Después de todo este detalle también cumple la función de diferenciar a cada conductor de su compañero de equipo. Este simple diferenciador tiene peso para sus fanáticos fuera de los resultados de las carreras.
Tip de Mercadotecnia F1.- Para cualquier marca, la proyección, lo que representa y lo que hace sentir a su audiencia lo es todo. Por esa razón el Branding siempre será un elemento que necesita estar bien estructurado para lograr que un mercado se identifique con nosotros.
Independientemente de la industria siempre existirá una competencia, diferenciarnos lo es todo.
La Audiencia y la Experiencia de Usuario
Todos los que conforman nuestro mercado meta, audiencia, prospectos, clientes, seguidores. Son la razón por la cual un negocio se puede dar el lujo de existir.
La segunda lección de mercadotecnia que nos da la Formula 1 es el pensar en nuestra audiencia.
La F1 brinda a sus espectadores la mayor cantidad de información durante las carreras en tiempo real. Un ejemplo son las conversaciones en vivo que pasan entre los conductores y los ingenieros de cada equipo durante la carrera.
Incluso con la dificultad que trajo la pandemia del Covid-19 la F1 implemento medidas para brindar toda la información de las carreras al instante para sus seguidores.
Tip de Mercadotecnia F1.- No basta con tener un excelente producto a un buen precio, es necesario brindar una experiencia a los consumidores. La experiencia que tendrá el consumidor debe de estar pensada para cualquier interacción que este tenga con la marca o negocio.
Trabajo en Equipo la Clave del Éxito
Los conductores son la cara del equipo, pero cada equipo cuentan con un gran número de empleados, todos ellos que forman parte crucial para alcanzar los objetivos que el equipo se propone cada temporada.
El ejemplo de trabajo en equipo más notorio en este deporte la podemos observar en la «Pit Stop» donde los mecánicos de cada equipo llevan su trabajo en equipo con una coordinación magistral, todos buscando para dar el mejor resultado en la actividad que les toca realizar.
Tip de Mercadotecnia F1.- En cada negocio debe invertir en su equipo de trabajo. Cada parte del proceso, de la más pequeña hasta la más crucial debe de ser hecha al límite de calidad que el equipo pueda brindar. Eso hará la diferencia para desplomar a cualquier competencia.
Análisis de Datos
La Fórmula 1 es un deporte que se rige por los datos recolectados. Al igual que la mercadotecnia digital analiza el desempeño de sus campañas y esfuerzos para mejorarlos constantemente, los equipos analizan el desempeño de cada aspecto técnico del automóvil para pulir y mejorar en cada carrera.
Un equipo campeón es el máximo expositor de alta tecnología, innovación, trabajo en equipo y datos bien interpretados. Todo es medicable por medio de sensores, los equipos buscan captar la mayor cantidad de datos posibles para facilitar su toma de decisiones antes, durante después de cada carrera.
Tip de Mercadotecnia F1.- Los datos e historial que se puedan crear a través de las acciones de una estrategia de mercadotecnia son vitales para tomar buenas decisiones de negocio, interpretar correctamente la analítica definirá el desempeño positivo o negativo que pueda tener tu siguiente paso.
Adaptación al Cambio
Los cambios son algo habitual en los equipos de F1, desde el cambio de reglas, conductores, proveedores, diseño de piezas, todo esto los lleva a la adaptación.
Para un negocio tener la necesidad de adaptación se puede definir por uso de nuevas tecnologías, situaciones externas (sí algo como una pandemia…) , la demanda del mercado, nuevos objetivos, competencia, etc.
Tip de Mercadotecnia F1.- Estar en constante capacitación, mejora de procesos internos, utilizar nuevas tecnologías, re diseñar los productos y servicios le facilitarán a cualquier negocio alcanzar una adaptación ante un cambio inesperado.
Las empresas que se muevan y se adapten más rápido al cambio, dominarán a las compañías que lo hagan de forma lenta sin importar su tamaño.
Conclusión
Espero haber explicado de una forma sencilla las lecciones de mercadotecnia que analizamos sobre la F1 y más que nada que puedan ser útiles para tu estrategia de mercadotecnia.
Sin duda la F1 es un deporte lleno de talento, logística, estrategia, trabajo en equipo, branding, patrocinadores, datos y dinero. Siendo el dinero el aspecto más importante para cada equipo y cada negocio. La inversión y el enfoque que se le dedique a cada aspecto de un negocio definirá el éxito que este pueda tener.
Gracias por leer, si te interesa también puedes leer: Herramientas de Marketing Esenciales en 2020 No olvides en dejarme tu comentario y ten aquí te dejo un kiwi! corredor de la F1
