Una de las industrias del entretenimiento por excelencia es la cinematografía. Una industria que por sí sola genera millones de dólares al año. Tanto como para impulsar la economía de un país.
Sin duda la mercadotecnia cumple como un factor decisivo que le permite a esta industria tener el éxito que tiene. La mercadotecnia del cine puede llegar a definir un film de éxito o uno que no alcanza a captar la atención del público adecuado y lo lleva a retrasar su éxito.
La Publicidad para las Película.
La mercadotecnia del cine comienza desde la producción de la misma. Es importante entender que todo el material realizado tiene un propósito. Es decir, está hecho especialmente para un publico en especifico.
Los escritores están conscientes de a qué público deben dirigir su mensaje, los directores logran atraer la atención y hacer que las personas se identifiquen por medio de los elementos visuales.
Para entender cómo funcionan estos aspectos podemos hablar de la adaptación IT (2017) si analizamos la película podemos identificar como la comunicación fue adaptada al público de hoy.
Otro ejemplo de la importancia de la mercadotecnia para una película puede ser Sonic The Hedghog (2020) Esta película cometió un error de muy grande al momento de lanzar su publicidad al mercado. No comprendieron la importancia de la imagen del personaje principal, causando un rechazo automático por parte de la audiencia.
Algunas veces hasta las marcas forman parte de la misma película. Aunque esta es una estrategia es arriesgada ya que no siempre es aceptada por el publico, la imagen de la marca no debe ser exagerada, necesita ser sutil.
Un ejemplo de lo anterior mencionado puede ser el caso de la pelicula Cast Away (2000) donde Fedex se publicito durante una gran parte de la película.
Los elementos de la mercadotecnia en el cine.
- Segmentación del Mercado: La segmentación permite identificar a un publico objetivo para cada producto. En el caso de los productos de la industria cinematográfica también van dirigidos a un nicho de mercado.
- Branding: La imagen y esencia del producto permite que las personas puedan identificarse con el mismo.
- Estrategia de Comunicación: Una vez teniendo el branding adecuado es más sencillo transmitir el mensaje a las personas.
- Canales de Distribución: Normalmente los medios de publicidad seleccionados para una película van desde los digitales hasta los tradicionales. Pero esto se define dependiendo del publico objetivo.
- Tendencias: La temporada del año en el cual se publica un film también es de importancia, esto permite encapsular ciertos momentos el año donde las personas se encuentran más interesadas en ciertos temas.
Posters en Películas
Los posters de las películas son quizás uno de los medios de publicidad clásicos pero de alguna forma esencial y siempre relevante para un film. Se puede decir que aquí se proyecta el branding y la esencia de la película en una sola imagen. Con ella las personas pueden identificar fácilmente y de una forma casi automática la temática del producto/película. Les permite juzgar si es de su interés o no.
Aquí puedes ver los mejores posters de películas del 2019 te recomiendo votar por tu favorito.
Trailers
El trailer es el elemento publicitario decisivos para llamar la atención del público. Si este esfuerzo no llama la atención lo suficiente, no logra establecer una comunicación clara o en cambio dice demasiado, no obtendrá la relevancia necesaria por parte de un mercado difícil de complacer.
Musica
La banda sonora de una película ayuda a conectar con las emociones de una forma directa con las personas. Cumple su funcion para crear una emoción en el publico, de la misma manera que lo hace el neuromarketing para cualquier producto.
Publicidad en los Cines
Si vives en México seguro vas al cine a un Cinepolis o un Cinemex. Los cines también son un medio de publicidad para marcas externas a la industria, estas también utilizan estos medios para incluir sus anuncios publicitarios.
Si bien la mercadotecnia de un cine es completamente independiente, la publicidad que presentan antes que comience la película está calculada por los factores como la ubicación, temporada del año, nivel socio económico, o incluso el mismo film.
Plataformas de Streaming
Una de las evoluciones de la pantalla grande se puede traducir a los servicios de streaming. Desde su lanzamiento la popularidad de estos servicios fue a la alza.
Estos servicios forman parte y al mismo tiempo compiten de alguna forma con los productos que se estrenan en la pantalla grande.
Las siguientes marcas identificaron los deseos de entretenimiento que una persona tiene, así como la comodidad que representa para las personas disfrutar de una película desde de su hogar. Todo por una conveniente tarifa mensual.
- Netflix
- Disney +
- HBO
- Amazon Prime
- Youtube Movies
La relevancia de estos servicios es notable un ejemplo de este crecimiento y competencia para la industria del cine tradicional es la película The Irshman (2019) que contó con un presupuesto aproximado de 140 millones de dólares. Participando en ella leyendas de la actuación como Robet Deniro, Al Pacino y Joe Pesci.
Conclusión
La mercadotecnia siempre será un elemento vital para cualquier producto y eso no es excepción en la industria del cine.
Si bien es cierto que existen muchísimos otros factores fuera de la mercadotecnia pero al final no importará el nombre del director, la historia del escritor, o el actor que dio vida al film. Si no se usaron los elementos de mercadotecnia correctos para impulsar la película, está nunca llegará a tener el éxito que tal vez debería tener.
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