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Pasión, juventud y estilo. Este concepto busca transmitir la importancia de las emociones que se viven en los deportes. Utilizando a los fanáticos como estrellas, en un ambiente vivaz, donde tienen la libertad de expresar un estilo único con su equipo deportivo favorito, creando pertenencia de marca y una relación inmediata a la lealtad de los consumidores.