El 2020 ya tiene veinte días de haber comenzado y varios blogs de diseño alrededor del mundo han enlistado sus tendencias en diseño gráfico para este año. Personalmente, a mi me encantan este tipos de notas y es algo que espero y busco al regresar de vacaciones porque es muy interesante leer todos los diferentes puntos de vista de diseñadores.
Siempre me he preguntado cómo deciden que cierta cosa será tendencia, si el diseño gráfico es algo tan cambiante. Además, una de las partes clave del diseño gráfico es la innovación, brindar ideas nuevas en cada proyecto, entonces es algo difícil declarar que algo definirá la manera en que diseñaremos este año.
Es por esto que en vez de decir qué será tendencia en diseño gráfico este año, decidimos esperar a que todos publicarán sus predicciones y hacer una lista de lo que la mayoría coincide que será tendencia.
Logramos recolectar varias opiniones y las categorizamos en los elementos básicos del diseño gráfico que son: color, tipografía e imagen, con un bonus especial de logotipos, solo porque me encanta el diseño branding.
Color
Azul Clásico, el color del año.
Con el código exacto de PANTONE 19-4052, el color azul clásico fue elegido por el Instituto del Color Pantone como el color del año con la justificación de que este color transmite un sentido de paz y tranquilidad, algo que necesitamos en estos tiempos. Para quienes no sepan qué es Pantone, son los creadores del Pantone Matching System®, un sistema de identificación, comparación y comunicación del color universal, básicamente son quienes dictan los tonos de color en el mundo. Algo importante de la justificación, del porqué escogieron azul clásico, es por el avance de la tecnología que estamos viviendo. Como humanos nos inclinamos más a colores que son honestos, que transmiten seguridad y que invitan a una interacción más relajada con estos productos, algo que el color azul transmite por naturaleza.
01. Sorta Consulting por Kiwi! D.S. 02. KindCar por The Branding People 03. Olenna por Human
Bicolor en tonos saturados
Uno de los puntos que la mayoría de los blogs coinciden es el uso de tonos saturados en bicolor, que significa usar una paleta de colores de solo dos tonos y que contrastan de una manera muy saturada uno con el otro. Esta es una de mis tendencias favoritas porque siempre, menos es más. Años atrás veíamos logos, sitios web, empaques y demás usando una paleta de mínimo 4 colores pero, al pasar el tiempo, esto ha cambiado siguiendo la tendencia de la simplicidad.
01. Fast Ball por Yeye Design 02. Hubu por Saul Osuna
Dark Mode o Modo Oscuro
Algo que me llamó la atención y que ya se fue implementando al final del 2019, es el Dark Mode o Modo Oscuro; que es ya una opción de varias de nuestras aplicaciones favoritas como Instagram, YouTube, Netflix, entre otras; este modo ya se está comenzando a usar en varias interfaces de sitios web.
Una de las razones principales de este cambio es que la mayoría de nosotros seguimos usando nuestros dispositivos después de las 7 de la tarde, cuando el sol ya descendió; y comúnmente en habitaciones con poca luz. Si estás en una habitación sin o con poca luz, y estás viendo fijamente una pantalla brillante de luz azul, tus ojos comenzarán a secarse y a doler por forzar tu vista. El modo oscuro ayuda para prevenir exactamente eso. También consume menos luz que una interfaz brillante, por lo tanto, menos batería de tu dispositivo y además, se ve muy cool.
Modo oscuro en la interfaz de Instagram
Tipografía
Grande y en Negrita
Adiós al texto que es solo texto, e informativo. El texto de un diseño ahora ya forma parte del diseño en sí. Me refiero a que debe ser un gráfico más en nuestra composición. Se puede convertir en un patrón, en un fondo, en una máscara para una fotografía, en una animación, lo que sea.
01. Animal por Sociedad Anónima 02. TDC por Anagrama Studio
Delineadas
Además de que sean grandes y en negrita, otra tendencia en tipografías que muchos coinciden es usar tipografía delineada, sin relleno. Esta funciona muy bien en diferentes composiciones ya que se mezcla muy bien con los demás elementos del diseño. También funciona muy bien cuando se usan en pares, tipografías grandes y en negritas con relleno y tipografías delineadas para dar énfasis entre títulos.
Imagen
Ilustraciones a la Medida
Algo que ya hemos visto implementado en las líneas visuales de muchas marcas que han actualizado su identidad, es el uso de ilustraciones originales que marcan un estilo propio de la marca.
Estas ilustraciones ayudan bastante a que resalte más la personalidad de una marca, también a darle un sentido más humano y de inclusión con las personas. Esta tendencia la puedes ver más en diseño web y se usa como guía de cómo interactuar con apps, tiendas en línea; pero también es algo que ya debes de considerar en tu próximo manual de identidad.
01. Sneakertopia por Franca Studio 02. SEOFox por Kiwi! D.S.
Logotipo
SanSerif y en Negritas
El año pasado vimos muchos rediseños de identidades de marcas grandes, en donde si cambiaban su tipografía en el logo, comúnmente se inclinaron a tipografías san-serif y en negritas. Esto les da a las marcas un salto hacia la modernidad, simplicidad y lo más importante, legibilidad. Ahora, yo siempre seré fan de logos con tipografías originales -en verdad espero que Coca-Cola mantenga su logo original- pero ha habido marcas que realmente han acertado en este cambio sin perder su esencia.
01. Inmobiz por Kiwi! D.S. 02. Doer por Parámetro Studio
Logotipos Responsivos
El término “responsivo” ya no solo se está usando en diseño web. Este es un término que tiene un enfoque muy funcional, divertido y creativo si se aplica al diseño de branding. En el caso de web, se trata de adaptabilidad. En el branding, se acabaron los días de diseñar sólo un acomodo para tu logotipo, ahora tenemos que pensar en todos los medios posibles donde éste será utilizado y establecer lineamientos de cómo debe ser usado para que no se pierda la línea visual de la marca. Piensa en tamaño. ¿Mi logo será usado en un sticker redondo? Si alguien hace una app de esta marca, ¿cómo será el ícono? ¿cómo debe usarse? ¿qué pasa si solo puedo usar un ícono y mi logo es tipográfico? Tienes que responder a estas preguntas en los lineamientos de uso de tu logo para que la línea visual no se pierda.
01. Fisher-Price por Pentagram
¡Y eso es todo! Estas son las tendencias que la mayoría de los diseñadores gráficos concuerdan que dictarán este 2020 pero recuerda, estos no son reglas; el diseño gráfico se trata innovar en cada proyecto, en probar ideas; pero sobre todo, se trata de transmitir el mensaje correcto al mundo y si en ese esfuerzo, tienes bloqueo creativo, tal vez estas tendencias; te ayuden a superar esos momentos.
¿Qué opinas? ¿Cuál es tu tendencia favorita de diseño gráfico para este año? En Josssy, nos hicimos de la tendencia del azul para este año, usando un poco de ese color en algunos detalles de nuestra interfaz. Se ve muy cool.
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